买卖虚假的名誉。孟子说：「心中若是有所想法，必定会表现在外表上。」《庄子‧逍遥游》许由说：「名誉是虚而不实的。」因此怎么可以将其作为买卖呢？沽买是有花钱获得、设计勾引、用权谋笼络的意思。每见古往今来的忠臣孝子、贞节妇人、正义之士，当他们享有光荣名声时，必定遭受困顿压迫，这是什么原因呢？因为名也是一种福报，造物者不可能让人享有完整的福报，所以这里丰足了，那里就会缺乏，这是必然的道理。况且未具实德而沽名钓誉的人，他所遭受到的挫折更不知道是如何呢﹗
    【故事】宋朝的陈希夷告诫种放说：「名是古今之人所喜爱的美器，却是造物者所深切忌讳的，所以天地间没有享有完美名声的人，当你的名声将要传扬时，必定会有某种事情来破坏你。」后来种放晚节不保，果然因为座车装饰得太过奢侈，因而丧失声誉。